Skip to content Skip to footer

Wie man auf Instagram wirbt: Ein 5-Schritte-Leitfaden zur Verwendung von Instagram-Anzeigen

Es ist nicht allzu schwer, erfolgreiche Instagram-Anzeigen zu erstellen, da die Nutzer bereits darauf vorbereitet sind, auf der Plattform einzukaufen.

Wenn Sie über ein Budget für bezahlte soziale Netzwerke verfügen, sollten Sie unbedingt die Schaltung von Instagram-Anzeigen in Betracht ziehen.

Warum?

27 % der Nutzer geben an, dass sie neue Produkte und Marken durch bezahlte Social Ads finden, und mit Instagram-Anzeigen können über 1,2 Milliarden Menschen erreicht werden, das sind 20 % der Weltbevölkerung über 13 Jahren.

In diesem Artikel geben wir Ihnen einen umfassenden Überblick darüber, wie Sie auf Instagram werben können, einschließlich einer einfachen 5-Schritte-Anleitung, mit der Sie Ihre erste Anzeige in nur wenigen Schritten erstellen können.

Der vollständige Leitfaden für Instagram-Werbung

Was sind Instagram-Anzeigen?

Instagram-Anzeigen sind Beiträge, für die Unternehmen/Selbstständige bezahlen können, um sie Instagram-Nutzern zu zeigen.

Ähnlich wie bei Facebook erscheinen Instagram-Anzeigen überall in der App, einschließlich in den Feeds der Nutzer, in den Stories, in Explore und mehr. Sie sehen ähnlich aus wie normale Posts, enthalten aber immer die Kennzeichnung „gesponsert„, um anzuzeigen, dass es sich um eine Anzeige handelt. Außerdem haben sie oft mehr Funktionen als ein normaler Beitrag, z. B. Links, CTA-Buttons und Produktkataloge.

Wie viel kosten Instagram-Anzeigen?

Die Kosten für Instagram-Anzeigen hängen stark von einer Vielzahl von Faktoren ab – es gibt keinen Durchschnitts- oder Richtpreis. Einige Kostenfaktoren sind:

 

  • Ihre Zielgruppenausrichtung
  • Konkurrenzfähigkeit Ihrer Branche
  • Jahreszeit (die Kosten steigen häufig während der Weihnachtseinkaufszeit im vierten Quartal, z. B. am Black Friday)
  • Platzierung (die Kosten können sich zwischen Anzeigen auf Facebook und Instagram unterscheiden)

 

Die beste Möglichkeit, Ihr Budget einzuschätzen, besteht darin, einen Kampagnenentwurf in Ads Manager einzurichten und nach den Modulen Zielgruppendefinition und Geschätzte tägliche Ergebnisse zu suchen, die Ihnen zeigen, ob Ihre Budgets Einstellungen ausreichen, um die gewünschte Zielgruppe innerhalb der gewünschten Dauer zu erreichen.

Beachten Sie, dass es keine „beste Praxis“ dafür gibt, wie viel Sie ausgeben sollten. Sie können für den Anfang nur ein paar Dollar pro Tag ausgeben und die Ausgaben je nach Erfolg erhöhen.

Um die Kosten für Ihre Instagram-Anzeigen zu kontrollieren, können Sie entweder Tagesbudgets oder Ausgabenlimits für die gesamte Lebensdauer festlegen. In unserem 5-Schritte-Leitfaden unten erklären wir Ihnen das genauer.

Verdoppeln Sie Ihre Reichweite und steigern Sie Ihr Engagement mit Instagram-Anzeigen! Folgen Sie unserem 5-Schritte-Leitfaden und starten Sie noch heute Ihre erfolgreiche Instagram-Werbekampagne.

Arten von Instagram-Anzeigen

Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeformaten auf Instagram, darunter:

  • Bildanzeigen
  • Stories-Anzeigen
  • Video-Anzeigen
  • Karussell-Anzeigen
  • Collection-Anzeigen
  • Explore-Anzeigen
  • IGTV-Anzeigen
  • Shopping-Anzeigen
  • Reels-Anzeigen

Die große Auswahl bedeutet, dass Sie den Anzeigentyp wählen können, der am besten zu Ihrem spezifischen Geschäftsziel passt. Jedes Anzeigenformat verfügt über eine eigene Auswahl an Call-to-Action-Optionen, die unten aufgeführt sind.

 

Bild-Anzeigen

Mit Bildanzeigen können Unternehmen einzelne Bilder verwenden, um für ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu werben.

Bildanzeigen eignen sich am besten für Kampagnen mit überzeugenden visuellen Inhalten, die in einem einzigen Bild vermittelt werden können. Diese Bilder können aus hochwertiger Fotografie oder aus Design und Illustration stammen.

Es ist auch möglich, Text zu Bildern hinzuzufügen. Instagram empfiehlt jedoch, den eingeblendeten Text so weit wie möglich einzuschränken, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Instagram Stories Ads sind bildschirmfüllende Bild- oder Videoanzeigen, die zwischen den Stories der Nutzer erscheinen.

 

Instagram Stories sind ein gut genutzter Teil der App. Mehr als 500 Millionen Instagram-Nutzer sehen sich täglich Stories an. Das Engagement ist bei Stories-Anzeigen oft höher, da das Format den gesamten Handybildschirm abdeckt und sich viel eindringlicher anfühlt als In-Feed-Anzeigen.

 

Die besten Instagram Stories-Anzeigen sind solche, die wie normale Stories aussehen und sich anfühlen und sich nicht als Werbung abheben. Bei der Gestaltung von Stories-Anzeigen können Unternehmen alle organischen Instagram Stories-Funktionen wie Filter, Text, GIFs und interaktive Sticker nutzen.

Stories-Anzeigen können Standfotos, Videos und Karussells verwenden. Die Handlungsaufforderung wird als Link zum Hochziehen am unteren Rand der Story angezeigt.

 

Video-Anzeigen

Ähnlich wie bei Bildanzeigen können Unternehmen mit Videoanzeigen auf Instagram den Nutzern einen näheren Einblick in ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen geben.

In-Feed-Videoanzeigen können bis zu 60 Minuten lang sein, aber kürzere Videos sind in der Regel effektiver. Lesen Sie weitere Best Practices für die Gestaltung von Instagram-Videoanzeigen.

 

Karussell-Anzeigen

Karussell-Anzeigen bestehen aus einer Reihe von Bildern oder Videos, durch die Nutzer wischen können. Sie können sowohl im Feed als auch in Instagram Stories erscheinen, mit einem Call-to-Action-Button oder einem Link zum Hochwischen, der Nutzer direkt zu Ihrer Website führt.

Sie können Karussell-Anzeigen verwenden, um:

  • eine Sammlung verwandter Produkte zu präsentieren
  • eine mehrteilige Geschichte zu erzählen
  • bis zu 10 Bilder oder Videos teilen
  •  
Kollektionsanzeigen

Kollektionsanzeigen sind eine Kombination aus Karussellanzeigen und Shopping-Anzeigen. Mit Collection-Anzeigen werden Produkte direkt aus Ihrem Produktkatalog präsentiert.

Collection-Anzeigen eignen sich am besten für E-Commerce-Marken, da sie es Nutzern ermöglichen, Produkte direkt über die Anzeige zu kaufen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er zu einem Instagram Instant Experience Storefront weitergeleitet, wo er mehr über das Produkt erfahren und den Kauf abschließen kann.

 

Explore-Anzeigen

Explore-Anzeigen erscheinen auf der Registerkarte „Explore„, einem Bereich der Plattform, in dem Nutzer neue Inhalte und Accounts entdecken, die auf ihre Instagram-Nutzungsgewohnheiten zugeschnitten sind. 

Mehr als 50 % der Instagram-Nutzer greifen jeden Monat auf Explore zu, daher ist dies ein großartiger Ort, um Aufmerksamkeit zu erlangen.

Instagram Explore-Anzeigen erscheinen nicht im Explore-Raster oder in den Themenkanälen, sondern werden angezeigt, nachdem jemand auf ein Foto oder Video in Explore geklickt hat. Da sich die Inhalte in den Explore-Tabs der Nutzer ständig ändern, können Unternehmen mit Explore-Anzeigen neben kulturell relevanten und trendigen Inhalten angezeigt werden.

Explore-Anzeigen können sowohl Bilder als auch Videos sein.

Profi-Tipp: Für Explore-Anzeigen müssen Sie keine brandneuen Assets entwerfen. Sie können einfach vorhandene Elemente wiederverwenden.

 

IGTV-Anzeigen

IGTV-Anzeigen sind Videoanzeigen, die abgespielt werden, wenn ein Nutzer auf ein IGTV-Video in seinem Feed klickt, um es anzusehen. Videos können bis zu 15 Sekunden lang sein und sollten für die vertikale Vollbildansicht konzipiert sein (weitere IGTV-Anzeigenspezifikationen).

Sie werden Midroll (in der Mitte des Videos) angezeigt, möglicherweise mit der Option zum Überspringen.

IGTV-Anzeigen sind derzeit für Nutzer mit Instagram Creator-Konten in den USA, Großbritannien und Australien verfügbar, weitere Länder werden bald folgen. Creators können sich für die Einblendung von Anzeigen in ihren IGTV-Videos entscheiden und erhalten dann 55 % der Werbeeinnahmen, die bei jedem Aufruf generiert werden.

 

Shopping-Anzeigen

Bei 130 Millionen Nutzern, die jeden Monat auf Shopping-Posts tippen, ist es kein Wunder, dass Instagram in den letzten 1-2 Jahren seine E-Commerce-Funktionen stark verbessert hat. Mit den neuesten Shopping-Funktionen von Instagram können Nutzer jetzt Produkte ansehen und kaufen, ohne die App zu verlassen (nur für Unternehmen mit aktiviertem Instagram Checkout).

Instagram Shopping-Anzeigen führen die Nutzer direkt zu einer Produktbeschreibungsseite innerhalb der Instagram-App. Sie können dann über Ihre mobile Website einkaufen.

Um Shopping-Anzeigen schalten zu können, müssen Sie Ihren Instagram Shopping-Katalog einrichten.

Profi-Tipp: Nutzen Sie die Integration von Hootsuite mit Shopify, um direkt von Ihrem Hootsuite-Dashboard aus auf Ihren Katalog zuzugreifen.

 

Reels-Anzeigen

Nach dem erfolgreichen Start von Reels hat Instagram kürzlich die Möglichkeit angekündigt, innerhalb von Reels Werbung zu schalten.

Die Anzeigen werden zwischen den Reels gezeigt, mit ähnlichen Spezifikationen wie Stories-Anzeigen (vertikale Vollbildvideos) und können bis zu 30 Sekunden lang sein. Sie sollten Ton oder Musik enthalten, damit sie sich gut in die organischen Reels einfügen.